Grupo Aseguranza

Helvetia Baloise acaba de presentar su nueva identidad de marca única para todos los países en los que opera, en la que combina el nombre de Helvetia con el símbolo gráfico de Baloise, colores y tipografía. La implantación de la nueva marca se realizará de forma progresiva en los distintos mercados a partir de 2026.

El grupo explica que según "la normativa IFRS aplicable, la marca denominativa Baloise se capitaliza como activo intangible y se amortiza a lo largo del tiempo. Como consecuencia de la introducción de la nueva identidad de marca, la amortización IFRS se acelerará, reconociéndose en el ejercicio 2026 un gasto después de impuestos de entre 1.000 y 1.100 millones de francos suizos". Considera que la identidad de marca común "es un elemento clave para la percepción del grupo resultante de la fusión completada en diciembre de 2025 y define su posicionamiento en un total de ocho mercados internacionales".

Para el CEO del grupo, Fabian Rupprecht, "el nombre Helvetia es un sello de calidad con un alto nivel de reconocimiento internacional, que puede utilizarse de forma coherente en todos nuestros mercados. Junto con el símbolo gráfico moderno de Baloise -que representa protección y vigilancia-, transmitimos nuestros valores y la calidad de nuestras soluciones como grupo asegurador internacional de referencia".

Proceso de lanzamiento

El lanzamiento de la nueva marca arrancará este año en Suiza y Alemania, países en los que hasta ahora han convivido las marcas Helvetia y Baloise. El resto de los mercados se incorporarán de manera gradual en los próximos años.

En el caso de España, sus máximos responsables confirmaron la semana pasada que desde 2027 Helvetia será la marca única y la de Caser se mantendrá solo para bancaseguros.

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